Mehrmals pro Jahr bewirbt die BVG ihr Abo, die VBB-Umweltkarte – ihr wichtigstes Produkt. Die Herausforderung: immer wieder relevant und überraschend sein und das Image als progressive Love Brand festigen, die die Mobilitätswende vorantreibt.

Und was ist richtig progressiv und relevant in einer Stadt, die ein einziger Stau ist? Richtig: ÖPNV. Doch die BVG wäre nicht die BVG, wenn sie bockig mit dem Finger auf Autofahrer*innen zeigen
würde. Viel besser: die eigenen Verkehrsmittel humorvoll im Stil der Konkurrenz inszenieren – als heroische Autowerbungen.

Dieser kreative Perspektivwechsel unterstreicht die Benefits des Abos und positioniert die BVG als Verkehrsunternehmen der Zukunft.