Berlin Braucht Erziehung

Auch die Kitas Berlin leiden unter dem extremen Mangel an Fachkräften. Herkömmliche Recruitment-Kampagnen können da nur wenig helfen. Schließlich lassen sich Bewerber und Bewerberinnen vor allem durch mehr gesellschaftliche Anerkennung und bessere Arbeitsbedingungen überzeugen.

Statt direkt um Fachkräfte zu werben, haben wir zunächst für einen Eklat gesorgt. In dem wir mit einem Augenzwinkern die chaotischen Zustände in Berlin auf das Fehlen von Erziehungs-Fachkräften zurückführten. Das provokante Motto: Berlin braucht Erziehung. Damit ging das Problem plötzlich jeden etwas an.

Um ganz Berlin auf diese Weise den Spiegel vorzuhalten, streuten wir unsere Botschaft in der ganzen Stadt - mit smart ausgespielten Digital-Ads, zahlreichen Out-of-Home-Platzierungen und über einen Online-Film mit entsprechendem Targeting. Der Effekt: Die ganze Stadt diskutierte über unsere Kampagne und über die Wichtigkeit des Erziehungs-Berufs. Und das Beste: In knapp 3 Monaten erhielten die Kitas Berlin so viele Bewerbungen wie im ganzen Jahr davor.