Die Aufmerksamkeit für das ­Sterben im Mittelmeer sinkt konstant. Das ist dramatisch, weil es keine ­staatliche Seenotrettung gibt und sich NGOs wie Sea-Watch zu 100% über ­Spenden ­finanzieren. Wie dringt man zu den Menschen durch, generiert ­Aufmerksamkeit und Spenden? Mit einem trojanischen Pferd: Ein vermeintliches Lifestyle-Getränk – erTrinkwasser – schlich sich ­zunächst in die Bubbles der Menschen. Um die Botschaft am Ende der Customer ­Journey direkt in der Magengrube ­platzieren zu können. OoHs, Printanzeigen und ­Social-Ads erweckten durch ihre ­makabere ­Gestaltung Aufmerksamkeit, die ­schockierende Auflösung erfolgte aber erst durch QR-Codes und Verlinkungen zu einer Landingpage samt Film. So wurde das Spendenvolumen verdreifacht.